在打响燃油车价格战半年之后,东风系又开始加速触电。9月底,东风本田首推新能源汽车独立品牌灵悉,开主流合资车企之先河。据业内人士透露,多家合资车企也在酝酿推出新能源独立品牌。
无论是史诗级大降价清库存,还是培育新能源品牌求生机,无一例外地折射出合资车企在智能电动时代的焦虑:当传统的荣光日益暗淡,新能源转型已是刻不容缓。乘联会数据显示,8月新能源车国内零售渗透率达37.3%,而合资品牌份额仅占其中的5.2%。相比之下,吉利、广汽、比亚迪等自主品牌已力压一众合资,稳居新能源领先地位。
不得不说,面对汽车行业百年未有之变局,合资品牌的转型步伐还是过于缓慢。迟疑之间,吉利等自主品牌已经依靠深厚的智能电动核心技术,在全球汽车市场扛起一面中国大旗。此时培育电动新品牌,或许能代表合资车企变革的决心,但光凭这个真的能改命吗?
独立品牌并非新模式,自主品牌探索出成功大道
作为东风本田和主流合资的首个新能源独立品牌,灵悉的诞生略显尴尬。环顾四周,自主品牌早已推出诸多独立品牌来竞逐新能源汽车市场,例如吉利极氪、广汽埃安、长安深蓝等,可谓遍地开花。更重要的是,这些独立品牌实力强悍,早就获得市场的极大认可。
在一众独立品牌中,吉利旗下高端纯电品牌极氪的表现尤为突出。从销售数据来看,极氪9月交付12053辆新车,同比增长达46%,三季度以来交付量达36395辆,创季度新高,整体累计交付也突破15万辆。目前,极氪估值高达130亿美元,距赴美上市只有一步之遥。
此外,极氪已推出极氪001、极氪009和极氪x三款纯电车型,搭建起成熟的豪华智能产品矩阵。其中,全能suv极氪x成为20万以上紧凑型车市场销量前十中唯一的中国品牌;豪华猎装车极氪001成为全球最快交付突破10万台的豪华车,蝉联30万以上中国品牌纯电车型销量冠军;极氪009也成为50万以上豪华mpv全品类销冠。
广汽埃安和深蓝汽车的实力也不容小觑。诞生六年以来,在aion y和aion s两大单品的助力下,广汽埃安9月销量已突破5万。强劲的发展态势之下,广汽埃安还顺势接手广汽三菱已停产的长沙工厂。而深蓝汽车9月交付达17,370辆,环比增长17.9%,累计销量也已突破 10 万辆。
极氪、广汽埃安、深蓝汽车的成功案例表明,独立品牌确实是锐化新能源标签的有效途径。对于长期依赖燃油车优势的合资车企来说,新能源品牌有利于打破消费者对其根深蒂固的认知,并避免与燃油车的互相竞争。不过,灵悉类合资独立品牌,甫一诞生即要面临强敌环伺的残酷市场环境,前途未卜。
独立品牌成功的关键,在于母体车企的新能源势能
生死存亡之际,价格战的硝烟只是表相,合资车企并非一成不变。值得注意的是,主流合资近年来已连同国外车企,放下身段接受中国自主车企的技术反哺,实行合作与自研两条腿走路的策略。例如奔驰牵手吉利、大众入股小鹏、丰田与小马智行合作。
而此番培育新能源品牌,正是合资车企的求变的另一种表现。不过,传统合资不应该只模仿自主车企推行独立品牌的模式,更应该借鉴其成功经验。以独立品牌的成功代表极氪为例,极氪高速成长的关键在于其母体吉利汽车的新能源势能。简言之,吉利汽车在三电架构、智能制造、海外积淀等领域赋予的巨人力量,才滋养出子品牌极氪的茁壮成长。
这从极氪全系采用的sea浩瀚架构就可见一斑。资料显示,sea浩瀚架构是吉利汽车历时5年,耗资200亿打造的,拥有全球最大带宽的智能纯电进化体验架构。该架构实现了硬件层、系统层和生态层三位一体的立体化布局,拥有全域fota、20万公里无衰减等众多黑科技。极氪001、极氪009、极氪x在安全性、操控性以及质量等方面的领先优势莫不源自于此。
更令人称赞的是,极氪累计交付超15万辆车,竟能实现零自燃的奇迹,无疑成为最安全的智能电动电车。究其原因,还是吉利对于安全的敬畏坚守,致力于打造行业最安全的电池。极氪009全球量产首发搭载ctp 3.0麒麟电池,配备了宁德时代最新的np 2.0技术,彻底消除了高温烟气可能引发的高压拉弧打火隐患。
相比吉利拥有全技术领域积淀来赋能新品牌,主流合资长期引以为豪的技术壁垒已然丧失。于是在发布新品牌之余,合资车企依然绕不开一个老问题:面对智能电动时代的全新发展逻辑,如何才能搭建具有竞争力的新能源体系力?不过,留给合资们的时间真的不多了。
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